走出去还是留在香港,香港如今怎样培育时尚新人?

作者:匿名 2019-11-11 14:28:08 阅读量:1125

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在时尚界,九月是九月。大洋彼岸的四个主要国际时装周相继开始。香港贸易发展局(以下简称“香港贸易发展局”)也于9月3日在香港会议展览中心举行了为期一周的第四个中心舞台。

摄氏的旧称是“香港国际时装盛会”。2016年更名为摄氏后,举办时间也从1月转移到了9月。与本质上更商业化的香港时装节不同,centerstage专注于市场营销,旨在推广全球设计师品牌。

今年共有来自23个国家和地区的235个品牌参加了主题为未来部落的中心舞台。根据城市简约、小规模现代化和精湛工艺的三大特点,将其分为地铁、标志性和诱惑性展区。除了静态展示,还有几个多品牌展示。在此期间,还将举办论坛、设计师竞赛和其他活动。

有趣的是,作为一项由香港发起的时尚活动,参加该项活动的本土品牌数量与世界其他国家和地区持平。以今年为例,来自中国内地、澳门和海外的品牌总数超过一半。

由此可见,香港正强调其在国际时尚界的地位。

香港曾经凭借国际化城市的多元文化背景在时尚界赢得一席之地。

香港的街头文化和中西文化背景为潮牌提供了发展空间。此外,20世纪80年代,随着tvb电视剧在内地的流行,大量香港明星让“港式”时尚流行起来。

与此同时,香港拥有高效且质量可控的服装供应链,是亚洲的全球服装采购中心。特别是进入二十一世纪后,香港得益于一些经贸政策,加强了与欧美和中国内地的纺织品和服装贸易。服装业已逐渐成为香港的主要制造业之一。截至2018年,服装业在香港各行业的出口中仍位居第二,仅次于电子产品。

香港服装制造业的主要趋势之一是扩大由自有品牌主导的高附加值业务,主要是为了在规模较小的香港市场之外寻求更多机会。由此可见,20世纪80年代后,本尼路、汉堡狮子龙、鳄鱼和佐丹奴等香港品牌开始大举崛起。年轻的包括时尚零售集团、摩丝、真维斯等。

然而,奖金期限并不长。近年来,由于内地和香港劳动力成本上升以及环保法律收紧,越来越多的海外制造订单流向成本较低的东南亚国家。过去三年,香港服装出口总量一直在下降,2016年、2017年和2018年上半年分别下降了15%、7%和5%。

由于竞争激烈,香港时装品牌也难以在内地市场保持健康发展。例如,Jeanswest的业绩在2012年开始下滑,未来五年的关闭频率几乎是每天一家店铺。英特尔集团上个月宣布,预计在截至2019年8月31日的六个月内会出现净亏损。

香港品牌的下滑归因于渠道和设计。内地品牌更早接触电子商务资源,并能够迅速拓展市场。然而,许多老牌香港品牌在首次进入内地市场时,一直将自己定位为中高档品牌,但在后期,它们继续向较低等级城市下沉,从而损害了自己的品牌形象和价值。在设计和营销方面,香港的商业品牌也面临老化的风险,难以有效地与年轻消费者沟通。

即便如此,香港品牌仍要坚持“走出去”,因为香港的本土零售环境很难提供更多机会。高昂的房地产租金、游客数量下降以及其他原因导致零售业持续疲软。

根据香港政府统计处的数据,香港今年7月的零售业总销货额约为344亿港元,较去年同期下跌11.4%。其中,珠宝、手表和贵重礼品的销售同比下降24.4%,服装的销售同比下降13.0%。

严峻的发展环境促使香港投资服装业。

2016年,时任香港财政司司长曾俊华(John Tsang)在其年度预算中宣布,将拨出5亿港元用于推动时装发展,以在全球推广香港设计师品牌,建立设计师培训项目,并为设计师提供技术资源。舞台中心今年也获得了成为香港时装业重要组成部分的机会。

培养新人是向传统产业注入动力的有效途径。

这个中心舞台的闭幕活动是由香港贸易发展局主办的2019年ydc。共有16名年轻的香港设计师进入决赛。

他们中的许多人仍然是学生,还没有建立自己的个人品牌。甚至参加奥运会的服装系列也是在服装制造商的赞助下生产的。

获胜者可以获得该行业的一系列资源,如在名牌总部实习、海外交流、与国际t集团和时尚买家商店乔伊斯合作推出限量系列。

除了培育这些“幼苗”品牌,贸发局还帮助“头”品牌建立曝光机会。

香港设计师AnAS jourden和纽约设计师altuzarra是受邀的开幕品牌,两人都首次在舞台中央推出2020早春系列。

这两个品牌在销售渠道、受欢迎程度和设计风格方面相对成熟,前几年新系列发布的地点遍布全球。他们在舞台中央的参与主要是在反映国际品牌和向亚洲地区推广国际品牌方面发挥了作用。

然而,对于大多数设计风格已经确定并需要扩展到更大零售市场的品牌来说,光看香港是不够的,走向国际化非常重要。

从2015年开始,贸发局将带领多个香港设计师品牌前往纽约、伦敦、哥本哈根、东京和上海时装周,每年发布新产品。

香港设计师杨展品牌杨琴多次跟随香港贸易发展局在海外发布。他告诉界面时尚(Interface Fashion),一些品牌可以自行出国出版,然后向香港政府申请补贴。这次在舞台中央搭建展台和举办展览的费用只有数万元,这对独立设计师品牌来说不是一个小负担。

海外出版是开放受欢迎程度的一部分。事实上,为了确保品牌发展的完整性,杨展还计划将工作室和供应链直接转移到更大的市场。

目前,他的品牌工作室和零售店位于香港地标“PMQ”,但那里的店铺规模较小,主要人群是游客。主要销售来自内地市场、埃及和巴黎等地的买方商店。

虽然他曾考虑过带着更多的机会去上海,但从目前的情况来看,广东、香港、澳门和海湾地区是一个更方便的选择。“我认为香港市场的问题是规模相对较小。如果我们去内地,费用可能会低一些,但我们应该大力宣传和推广。”杨展对接口时尚说道。

然而,仍有香港设计师愿意留在香港。

从1960年到1970年,香港是亚洲服装生产的中心。许多熟练的女裁缝工匠仍在利用他们剩余的能量为服装品牌服务。这就是AnAS jourden自2012年成立以来一直在香港出版的原因。

Anas jourden的标志性面料是褶皱软花边。精心的刺绣和缝合将赋予服装独特的质地,这需要手工技巧。“以前的大师可以教给我很多关于技术的知识,现在供应链和生产车间也在香港。”品牌创始人麦娟婷说。

ydc嘉宾评委日本时装设计师三元康宇(sanyuan kangyu)认为,从亚洲火热的时装市场来看,东京的年轻人在时装行业不太活跃。相反,来自中国大陆和香港的游客为东京时尚的强大购买力做出了贡献。因此,他觉得中国内地和香港市场现在对时尚有更高的渴望。

三元康宇对interface fashion说:“事实上,当年轻设计师选择扩大零售渠道时,他们不必遵循传统观念。”。“这是最适合他们品牌的。”

事实上,从文化的角度来看,香港多元文化的背景有潜力培育更多有趣的品牌。

在香港历史悠久的服装区神水城,古老的建筑和街道中隐藏着许多艺术和创意的角落。举例来说,荔枝角道馄饨店是由一幢旧楼改建而成。

酒店的酒店设计以香港的笼屋为基础,增加了更多空间。一楼被用作表演场所和商店,里面堆满了西方乐器、麦当劳标志、香港标志性人物和元素的海报以及其他中西混合的物品。

这种多元文化特征决定了香港没有统一的风格特征。

过去,品牌喜欢在标志上标明出生地,以强调设计中的原始文化。例如,“伦敦”在英国意味着平静的风格,“意大利”意味着高质量的产品。在过去的两年里,随着品牌将市场扩展到世界各地,当商标改变时,他们的祖国的名字经常会被丢弃。

然而,香港设计师任明辉仍在个人品牌112 mountainyam的标志下标注“香港”。

“我想强调的是,这个品牌来自香港,因为这里的文化特征影响了多种设计的呈现,这是不可否认的。”

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